黑料吃瓜网独家获悉，某短视频平台头部带货主播因涉嫌对多款产品进行虚假宣传，已被市场监管部门立案调查。该主播在平台上拥有超过3000万粉丝，是平台公认的带货一哥。
据了解，此次调查涉及该主播在今年上半年直播中推荐的多款产品，包括保健品、化妆品和部分食品。消费者投诉称，这些产品的实际效果与直播中宣传的相差甚远。
业内人士透露，这并非该主播第一次遭到调查，但此前均以私下和解告终。如果此次调查认定其存在虚假宣传行为，可能面临巨额罚款甚至刑事处罚。
该主播的直播账号目前仍正常运营，但近期直播频率明显降低。